要在中國市場關店的快時尚品牌又多了三家。近日,有消息稱,西班牙服裝品牌ZARA母公司Inditex集團確定將關閉旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實體門店,且預計所有關店工作將在2021年年中前完成。目前,這三個品牌的關店進程或已開始。1月10日,中國商報記者實地探訪北京薈聚中心,發現該購物中心內這三個品牌的實體門店均準備在本月底結束經營。
   
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快時尚關店又多三家 這回是ZARA的三姊妹

菜鳥集運地址 時間:2021-01-11 15:51

要在中國市場關店的快時尚品牌又多了三家。近日,有消息稱,西班牙服裝品牌ZARA母公司Inditex集團確定將關閉旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實體門店,且預計所有關店工作將在2021年年中前完成。目前,這三個品牌的關店進程或已開始。1月10日,中國商報記者實地探訪北京薈聚中心,發現該購物中心內這三個品牌的實體門店均準備在本月底結束經營。

  “你們店裏不能試衣服了嗎?”在北京薈聚中心的Stradivarius門店,有消費者向店員詢問,因為該店試衣間門口被擋住了。店員迴應稱,可以回家試,“如果有不合適的或者質量問題想要退換,請於本月底前到門店來”。

  記者看到,或許是中午的原因,該品牌整個門店只有一個店員。該店員告訴記者,Stradivarius北京薈聚中心的這家門店在本月月底就會結束經營,“所以想要退換的話要月底前過來。”而就在該品牌樓上的Pull&Bear,以及購物中心二樓入口附近的Bershka也是一樣,“月底就都關了。”至於關店原因是否是因為租約到期,該店員表示並不清楚。

  值得注意的是,儘管Stradivarius門口以及店內,打折的貼紙隨處可見,最低19元即可買一件T恤,但記者發現和往常的季末折扣相比,店內商品少了很多,貨架之間顯得有些空曠,部分貨架還有缺貨的情況出現。更重要的是,即便折扣很低,加上疫情防控限流的原因,店內的顧客依然顯得很少。同樣的情況也出現在Pull&Bear和Bershka,雖然沒有直接寫明,但這三家品牌已然進入最後的門店清倉階段了,商品、店員以及顧客都不多。

  “感覺看了半天,還是沒有想買的。”有消費者告訴記者,她看到Bershka最低四折起的標誌,抱着撿漏的心態過來淘貨,但挑了半天,對款式和質量都不太滿意。“好不容易有兩件看上的,居然是店裏已經很少的當季新品”。

  對大多數人而言,可能更熟悉的快時尚品牌是ZARA,但作為ZARA的三個姊妹品牌,Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也承載了不少年輕人的青春回憶。選擇關閉這三家品牌的中國線下門店,或許與其相關定位略有重合也有關係。Bershka以年輕人市場為目標,主打年輕前衞、充滿街頭感的設計風格;Pull&Bear定位年輕時尚消費者市場,崇尚休閒、個性和舒適方面的衣着需求;Stradivarius則是專為活力四射、激情洋溢的創意女性而設計的新潮服飾品牌。雖然將年輕人市場劃分如此詳細,但實際上,三家品牌的款式重合度不小。

  “簡單來説,這三個品牌都比ZARA要便宜一些,款式更適合年輕人,以前學生時期會經常購買。”聽説關店消息後,匆忙前來為回憶“打卡”的消費者小陳告訴記者,雖然便宜,但對這三個品牌沒什麼偏好。“都是衞衣、針織衫、T恤、牛仔褲之類的,款式都比較基礎,質量也都不怎麼樣,哪家便宜買哪家。”據悉,Inditex集團未來在中國線下商場將僅保留品牌ZARA、中端品牌Massimo Dutti、內衣品牌Oysho和傢俱品牌Zara Home的運營。

  不過,儘管這三家品牌的中國實體門店將全部關閉,官網、電商平台等線上渠道依然存在。Inditex集團迴應稱:“基於我們對中國消費者需求的不斷分析,Inditex旗下的年輕品牌將着力加強其電子商務的發展。”此前,Inditex集團曾公開宣佈將在兩年內關閉1000-1200家門店,主要關閉規模較小、盈利能力小於26萬歐元,以及可以被線上或周邊門店取代、關店後不影響集團營業額的門店。而這次中國市場突然撤店,或許與其新冠肺炎疫情期間所受影響不無關係。據Inditex集團在12月15日發佈的第三季報顯示,報告期內,前三季度淨銷售額同比下降28.7%至140.8億歐元,淨利潤同比下降75%至6.68億歐元。

  作為快時尚巨頭,Inditex集團的舉措也證實了快時尚品牌的變化。從過去的“商場引流機”,到如今各大快時尚品牌紛紛撤店,甚至撤離中國市場,快時尚模式是否還能持續發展,線上能否成為快時尚的救贖,還有待持續觀察。(記者 冉隆楠)


[來源:中國商報] [作者:冉隆楠] [編輯:金慧儀]
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